Agenţia Naţională pentru Egalitatea de Şanse între femei şi bărbaţi (ANES) a sesizat Consiliului Naţional al Audiovizualului cu privire la reclama pentru chipsurile Lay’s din cadrul campaniei “Fii pe fază”, care este difuzată pe aproape toate posturile de televiziune şi care, apelează la stereotipuri sexiste la adresa femeilor.
Reclama în cauză reflectă o concurenţă între femei pentru un bărbat: “Iţi cam place prietenul tău?O vezi pe fata aia?Şi ea îl place!”.
Promovează un model de frumuseţe prin acces la chirurgie plastică în competiţia pentru un bărbat: “Uită-te, şi-a cumpărat o pungă de Lay’s pentru că îi era poftă şi probabil o să câştige 2000 de euro la promoţie, apoi o să-şi pună silicoane şi, într-o bună zi, o să dea peste prietenul tău. Din întâmplare, evident!”.
Infantilizează şi deresponsabilizează bărbaţii în ceea ce priveşte relaţiile cu femeile (modul în care este reprezentat bărbatul din reclamă sugerează că acesta este complet inocent şi nevinovat de faptul că două femei sunt în competiţie pentru el).
Negativizează situaţia femeilor singure: “Iar tu vei rămâne singură!”
Negativizează un anumit tip de sexualitate considerată a fi „agresivă”: “Fii pe fază şi câştigă tu 2000 de euro pe zi şi nu-i lăsa să ajungă în buzunarul cui nu trebuie”.
În acest sens şi având în vedere faptul că reclama reproduce un stereotip la adresa femeilor conform căruia acestea sunt în permanentă competiţie pentru bărbaţi prin apel la diferite forme de „înfrumuseţare”, ANES recomandă amendarea şi retragerea imediată a reclamei în cauză de pe posturile de televiziune.
